Ang pagtatasa ng industriya at pagsusuri sa merkado ay dalawang magkakaibang paraan upang tingnan ang kapaligiran kung saan nakikipagkumpitensya ang isang kumpanya. Bagaman may kaugnayan, ang dalawang uri ng pagtatasa ay naiiba sa kanilang saklaw.
Pagsusuri ng industriya
Tinitingnan ng pagtatasa ng industriya ang pangmatagalang mga uso at pang-ekonomiyang pwersa na nakakaapekto sa pangkalahatang industriya. Ang pagtatasa ng industriya ay karaniwang ginagawa sa loob ng balangkas ng "Five Forces" ni Michael Porter, isang teorya na ginamit upang masuri ang istruktura ng isang industriya.
Limang Lakas
Nakilala ni Porter ang mga sumusunod na pwersa na nakakaapekto sa isang industriya: ang bargaining power of suppliers; bargaining power of buyers; pagbabanta ng mga bagong entrante; pagbabanta ng mga pamalit (mga produkto o serbisyo na maaaring magamit sa halip na mga pinag-uusapan; tinatawag ding mga produkto na kapalit); at tunggalian sa mga kakumpitensya.
Pagsusuri ng Market
Isinasaalang-alang ng pagtatasa ng merkado ang "market" na nagpapatakbo ng kumpanya. Humihingi ito ng mga tanong tulad ng, "Ano ang mga katangian na mahalaga sa target na customer?" "Paano ko mapapalitan ang target na customer sa produktong ito ng kumpanya, sa halip ng iba?" ang mga sasakyan ay maakit at makisali sa target na kostumer?"
Paghahanap ng Niche
Ang isang mahalagang bahagi ng pagtatasa sa merkado ay ang pagkilala sa "kung sino" ang target na customer, na nangangahulugang ang uri ng tao ang pinakamataas na produkto o serbisyo. Tinatawag din na isang "angkop na lugar", kadalasang ipinahayag bilang demograpiko. Halimbawa, ang merkado ng angkop na lugar para sa mga iPad ay maaaring maging mga batang propesyonal na urbanites sa mga bahay na may dalawang kita.
Kumpetisyon
Ang kumpetisyon ay sinusuri sa parehong industriya at pagtatasa ng merkado, at parehong uri ng pagtatasa ay mahalaga sa pag-unawa sa kompetisyon ng isang kumpanya mukha. Gayunpaman, naiiba ang mga saklaw. Sa pagtatasa ng industriya, ang kumpetisyon ay napagmasdan sa antas ng industriya sa mga tuntunin ng lahat ng posibleng kumpetisyon sa labas: mga kumpanya na gumagawa ng parehong produkto (ibig sabihin, mga kandila), o gumawa ng isang produkto na pinunan ang parehong pangangailangan (ibig sabihin, mga regalo). Ang pagtatasa ng merkado ay partikular na tumutukoy sa kumpetisyon na umiiral sa kamag-anak sa target market (ibig sabihin, taga-disenyo ng kandila, Yankee candle at mabangong kandila).
