Ang corporate image at corporate identity ay dalawang pangunahing tool sa pagmemerkado. Ang paglikha ng parehong para sa isang negosyo ay gumagamit ng mga tauhan mula sa marketing, branding, disenyo at copywriting at kumukuha ng mabigat sa sikolohiyang asal. Sa isang pandaigdigang pamilihan, masikip sa mga tatak, ito ay mga elemento ng imahen at pagkakakilanlan na nakakaakit ng pansin, nagpapanatili ng katapatan ng consumer at, pangkalahatang, nagpapanatili ng tagumpay ng negosyo. Ang mahahalagang pagkakaiba sa pagitan ng dalawa ay ito: ang corporate image ay ang pampublikong pananaw ng kumpanya, samantalang ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay kung paano naisin ng kumpanya na makita ng publiko.
Corporate Identity
Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay may kinalaman sa visual appearance ng isang kumpanya. Ang kumpanya logo ay isang gitnang bahagi ng ito, tulad ng mga disenyo ng website, taunang ulat, kumpanya ng stationery - parehong papel at electronic - signage, retail outlet disenyo at anumang iba pang mga item, tulad ng tarong at panulat, na ginawa ng kumpanya bilang client mga regalo. Ang mga kumpanya ay may posibilidad na baguhin ang pagkakakilanlan ng korporasyon sa mga agwat. Ang radikal na pagpapalit ng visual ng isang kumpanya ay hindi inirerekomenda dahil ito ay nakakalito sa mga consumer at humantong sa mga pananaw ng kawalang-tatag at isang pagbabago sa mga halaga ng kumpanya. Ang paggawa ng makabago ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay mas epektibo kapag ang mga pangunahing visual ay mananatiling madali makikilala.
Corporate Image
Ang pagtatayo at pagpapanatili ng imahe ng korporasyon ay nangangailangan ng ilang iba't ibang pamamaraan at kasanayan sa mga ginagamit sa paglikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Ang corporate image ay pampublikong pang-unawa, at paghawak ng pang-unawa na iyon ay napakahalaga. Ang mga kawani ng pampublikong relasyon ay nagpoprotekta at nagtataguyod ng pagkakakilanlan ng korporasyon upang lumikha ng isang imahe sa isip ng mga tao. Kabilang dito ang pamamahala ng mga negatibong kwento ng media. Ang tunay na layunin ng isang kumpanya ay ang eksaktong pagkakahanay ng pagkakakilanlan ng korporasyon sa corporate image, upang ang publiko ay makita ang kumpanya nang eksakto kung nais ng kumpanya na makita.
Brand Identity and Image
Ang imahe at pagkakakilanlan ng korporasyon ay parehong mga aspeto ng pagtatatag ng tatak. Ang pagkakakilanlan ng tatak ay mas mahalaga, sa pangkalahatan, kaysa sa alinman sa dalawang mga tool na sumusuporta sa tatak. Ang pagkakakilanlan ng tatak ay nagbibigay sa mga produkto ng pagkatao at hanay ng mga halaga na nagtatatag sa isip ng mamimili na isinama ang mga bagay na ito. Kabilang dito ang mga benepisyo ng tatak, pagganap, mga halaga, kalidad at serbisyo sa customer. Ang imahe ng brand, sa kabilang banda, ay kung paano nakikita ng mga mamimili ang isang pangkalahatang tatak. Ang mga kumpanya ay nagtatrabaho sa karanasan ng mamimili upang mapanatili ang imahe ng tatak at tiyakin na ang mga mamimili ay nag-iisip tungkol sa tatak sa paraang nais ng isang kumpanya.
