Ang corporate social responsibility ay isang tabak na may dalawang talim. Sa isang mapanganib na gilid ang responsibilidad sa lipunan sa korporasyon sa mga shareholder, empleyado at mga supplier nito upang maiwasan ang mga aktibidad sa negosyo na nagbabawas sa pinansiyal na tagumpay ng kumpanya. Ang iba pang mga mapanganib na gilid ay ang pampublikong mabuti, na kung saan ay madalas na kinakatawan ng mga maliliit na grupo ng mga tao na nagsasabi na magsalita para sa pampublikong kabutihan. Gayunpaman, ang tunay na pampublikong kabutihan ay maaaring tinukoy bilang mga pangunahing kaalaman sa malinis na kapaligiran, kalayaan ng pagpili at sapat kung hindi kaayaayang mga pamantayan ng pamumuhay - bukod sa iba pang mga alalahanin. Gaya ng isinulat ni Milton Friedman sa kanyang aklat na "Kapitalismo at Kalayaan," "mayroong isa at isa lamang na responsibilidad sa panlipunan - upang gamitin ang mga mapagkukunan nito at makisali sa mga aktibidad na idinisenyo upang madagdagan ang kita nito hangga't nananatili ito sa loob ng mga patakaran ng laro, na kung saan ay nagsasabing, nakikibahagi sa bukas at libreng kumpetisyon na walang panlilinlang o pandaraya."
Tukuyin ang tunay na opinyon tungkol sa panlipunan pananagutan na hawak ng mga may-ari ng isang korporasyon - shareholders, empleyado, mga kumpanya na naglilingkod sa korporasyon, at mga munisipyo na umaasa sa kita mula sa mga gumagamit ng mga consumer at corporate tax. Ito ay maaaring isang napakalaking gawain na mas mahusay na angkop sa malawak na pag-aaral kaysa sa mga indibidwal na mga questionnaires, lalo na dahil ang katibayan ay nagpapahiwatig na ang karaniwang tao ay ambivalent sa karamihan sa mga isyu na itinataas ng mga pangkat na interesado sa lipunan.
Pag-aralan ang mga paraan upang matugunan ang responsibilidad ng korporasyon sa mga stakeholder nito habang nagpapatakbo pa rin sa pampublikong kabutihan. Ipinakita na ang isang korporasyon ng imahe ay nagpapabuti, at paminsan-minsan ang kita nito, sa pamamagitan ng mga proyektong pampublikong serbisyo. Iyon ang dahilan kung bakit ang mga kompanya ng langis ay nag-advertise ng kanilang suporta sa mga pampublikong telebisyon at mga proyekto sa kapaligiran.
Turuan ang publiko tungkol sa kapangyarihan ng pagboto ng kanilang mga gawi ng mamimili. Upang gawing kapaki-pakinabang para sa mga korporasyon na tumuon sa kanilang mga responsibilidad sa lipunan, ang mamimili ay dapat tumagal ng interes at magkaroon ng kamalayan sa mga proyekto at tagumpay sa CSR ng mga kumpanya na maaari nilang patronize. Dapat din silang matutunan tungkol sa pinsala sa kanilang sariling mga pagbili at mga gawi sa pamumuhay, at ang kanilang sariling mga social responsibilidad bilang mga indibidwal.
Harapin ang katotohanan kung sinusubukan mong mapabuti ang panlipunang pananagutan ng iyong sariling kumpanya. Sa isang pag-aaral sa pamamagitan ng IBM, 68 porsiyento ng mga kumpanya na sinuri ang nag-ulat na tinitingnan nila ang mga inisyatibong responsibilidad sa lipunan upang magdala ng mga kita sa pamamagitan ng mga bagong linya ng produkto at serbisyo. Ang pagbabago sa pangangasiwa, pagmamanupaktura, advertising, mga handog ng produkto at serbisyo sa customer ay maaaring makagawa ng tunay na benepisyo ngunit nangangailangan ito ng oras, pagsisikap at pera.
Anunsyo sa publiko - sa pamamagitan ng pindutin at advertising - ang mga inisyatiba ng panlipunan responsibilidad ng iyong kumpanya at iulat ang kanilang tagumpay. Kilalanin ang mga nagawa ng mga stakeholder, lalo na ang iyong mga empleyado at mga lider ng komunidad, sa pagtulong upang makamit ang halaga para sa kapakanan ng publiko.
Mga Tip
-
Kung sinusubukan mong itaguyod ang isang programa ng CSR sa iyong kumpanya o sa isang korporasyon sa labas, ipakita ang argumento sa isang paraan na maiiwasan ang simpleng "Ito ang tamang bagay na gagawin" at subukang isipin kung ano ang nais ng mga corporate manager. Sa madaling sabi, nais nila ang isang paraan upang mabawasan ang gastos o makabuo ng mga bagong kita, kaya ang iyong panukala ay dapat magpakita ng mga panukalang-gastos sa pag-save o mga bagong linya ng produkto na gagawin salamat sa pag-aampon ng isang programa sa CSR.
Babala
Ang pagtataguyod ng mga panukala sa panlipunan na responsibilidad ng korporasyon dahil sa ang katunayan na nagkakahalaga sila ng mas maraming pera kaysa maibabalik, alinman sa pagbawas ng gastos o pagbuo ng kita, ay lumilikha ng isang imahe ng kabiguan para sa mga inisyatibong CSR sa hinaharap.
