Pag-aalaga ng rate ay isang terminong "lumang media" na ginamit sa una na ginagamit ng mga pahayagan at pinagtibay ng mga tagapagbalita sa telebisyon at radyo. Ang rate card ay una lamang na: isang maliit, nakatiklop na card na naka-print sa mga presyo, o mga rate, ang mga merchant ay kailangang magbayad para sa iba't ibang uri ng mga opsyon sa advertising. Ipinagbibili ang oras ng pagsasahimpapaw sa bilang ng beses na ang isang komersyal ay na-aired, at i-print sa pamamagitan ng bilang ng "pulgada" na ang kabuuang advertising na ginamit.
Madalas na itinampok ang rate card ng mapa ng coverage para sa mga tagapagbalita, at iba pang impormasyon upang gawing kaakit-akit ang media outlet sa potensyal na advertiser. Maaaring mabago ang mga rate ng patalastas nang madalas hangga't bawat ilang linggo o kahit isang beses lamang sa isang taon depende sa merkado at indibidwal na sitwasyon.
Tukuyin ang bilang ng mga tao na tumingin o nakikinig sa daluyan. Ang mas tumpak na bilang na ito ay ang mas mahusay na ang rate card ay iginagalang.
Suriin ang lugar ng media upang malaman kung ano ang kanilang mga rate card. Kalkulahin ang average na gastos bawat libong, o CPM, para sa isang pangunahing iskedyul ng advertising para sa isang kinatawan na grupo ng media. Halimbawa, kung ang istasyon ng radyo WXYZ ay may 40,000 na tagapakinig sa isang pagkakataon, at sinisingil nila ang $ 100 bawat komersyal para sa isang pangunahing komersyal pagkatapos ang kanilang CPM ay magiging 100 na hinati ng 40, o $ 2.50 upang maabot ang 1,000 ng kanilang mga miyembro ng madla. Ang isang CPM para sa isang pahayagan na umaabot sa 200,000 na mga mambabasa at naniningil ng $ 750 kada pulgada ay magiging 750 na hinati ng 200,000, o $ 3.75.
Tukuyin ang iyong pangunahing rate ng ad sa pamamagitan ng pagkuha ng average na CPM ng media sa paligid mo at pag-multiply ito sa pamamagitan ng iyong mga numero ng madla na ipinahayag sa libu-libo. Halimbawa, kung mayroon kang 15,000 mga tagapakinig sa anumang isang ibinigay na oras, pagkatapos ay isang average market CPM na $ 3.00 ay magbibigay sa iyo ng isang pangunahing rate na $ 45.00 bawat ad.
Kalkulahin ang mga rate na nagpapakita kung gaano karami ng isang diskwento na nais mong ibigay para sa iba't ibang mga pagkilos ng advertiser. Halimbawa, ang pagbili ng garantisadong advertising para sa 13 na linggo sa halip na isang linggo ay maaaring makakuha ng 15 porsiyento na diskwento. O kaya bumili ng 1,000 na linya na pulgada sa kabuuan sa isang buwan ay tumatanggap ng 20 porsiyento na diskwento.
Mga Tip
-
Ito ay itinuturing na oras upang itaas ang mga presyo ng rate ng card kapag 80 porsiyento ng magagamit na espasyo / oras ng advertising ay ibinebenta sa isang pare-parehong batayan.
Maaaring magkaroon ng mas mataas na rate kaysa sa normal ang mga oras o puwang ng premium.
Babala
Ang mga advertiser ay masyadong mapang-uyam at naniniwala na ang lahat ng mga rate card ay "goma." Ang pangkalahatang palagay ay ang bawat rate card ay napalaki ng hindi bababa sa 50 porsiyento at samakatuwid ang advertiser ay laging subukan upang makakuha ng karagdagang diskwento.
