Ang halaga ng organisasyon ay maaaring mapahusay sa pamamagitan ng patuloy na pagpapabuti kung paano ito nakakatugon sa mga pangangailangan at kagustuhan ng mga customer nito. Ang paghahalo ng produkto nito ay isang mahalagang tool sa pagsisikap na ito. Na binubuo ng buong hanay ng mga handog sa pamilihan ng kompanya, ang paghahalo ay idinisenyo sa mga tuntunin ng lapad, lalim, pagpoposisyon at mga katangian ng produkto.
Pagdaragdag ng Lapad
Ang lapad, o lawak, ng isang ihalo ng produkto ay isang sukatan kung gaano karami ang iba't ibang uri ng mga produkto na inaalok ng samahan. Ang bawat uri ay tinatawag na isang linya ng produkto, at ang bawat linya ay naiiba mula sa iba sa mga tuntunin ng paggamit nito ng mga customer at kung ano ang mga benepisyo ang hinahanap ng mga tao mula rito. Halimbawa, ang isang kumpanya sa pagproseso ng prutas ay maaaring magbenta ng mga linya ng jam, juice at pie fillings. Upang mapahusay ang kabuuang halaga ng kompanya sa mga kostumer nito, ang mga marketer ay maaaring magdagdag ng lapad sa paghahalo ng produkto nito gamit ang isang bagong linya ng mga fruit-based na sauces.
Pagdagdag ng Lalim
Ang lalim ng isang paghalo ng produkto ay tumutukoy sa bilang ng mga natatanging mga bagay sa isang linya ng produkto. Halimbawa, ang linya ng pie ng pagpoproseso ng prutas ay maaaring isama ang mansanas, seresa at presa; ito ay maaaring lalong lalong lalim sa mga uri ng asukal. Ang pagdaragdag ng lalim sa isang linya ay isang karaniwang paraan ng pag-akit ng mga customer na may iba't ibang panlasa at mas mahusay na nagbibigay-kasiyahan sa mga umiiral na mga nais ng mga customer para sa iba't ibang. Ang diskarte na ito ay maaari ring makatulong sa firm na samantalahin ang mga ekonomiya ng scale sa produksyon, pamamahagi at marketing.
Posisyon
Ang pagtatalaga ay tumutukoy sa mga pananaw ng mga tao sa isang tatak, isang indibidwal na produkto o isang produkto na halo. Ang isang kumpanya na may malawak na paghahalo ng produkto ay karaniwang itinuturing na higit pa sa isang dalubhasa sa industriya kaysa sa isang katunggali na may isang linya lamang. Sa kabilang banda, ang isang kumpanya na may isang makitid na mix ng produkto ay maaaring nakaposisyon bilang isang boutique marketer ng mataas na dalubhasang kalakal. Minsan ang kompanya ay maaaring mapahusay ang halaga nito sa pamamagitan ng muling pagpoposisyon sa kanyang produkto. Halimbawa, ang isang tagagawa ng mga dry mix ng sopas ay maaaring magpalit muli ng mga dami ng mga handog bilang mga pampalasa para sa casseroles at stews.
Katangian ng produkto
Ang halaga ng halo ng produkto ng isang organisasyon sa mga customer nito ay madalas nakasentro sa tatlong katangian ng produkto: kalidad, pag-andar at estilo. Ang kalidad ay tumutukoy sa pagiging maaasahan ng tatak o tibay. Ang pag-andar ng isang produkto ay isang sukatan kung gaano ka epektibo, ligtas at maginhawang gumaganap at naghahatid ng mga benepisyong ipinangako. Ang estilo ay batay sa mga pampaganda at aesthetics, tulad ng kulay, texture o amoy. Ang mga pagpapabuti sa anuman o lahat ng mga sukat na ito ay maaaring mas mahusay na masisiyahan ang mga nakakaintindi sa halaga ng mga mamimili at makabuluhang mapapabuti ang mapagkumpetensyang lakas ng kumpanya.
