Kahit na sa mga araw na ito ng bagong media at Web 2.0, ang press release ay nananatiling isang sinubukan at tunay na paraan ng pagkuha ng iyong pampulitikang mensahe. Sa pamamagitan ng pagsulat ng isang pahayag para sa isang pampulitikang kampanya, maaari mong maabot ang parehong tradisyunal na media ng balita, at isang network ng mga blogger at mga webmaster na nagkakasundo sa iyong kandidato o sa iyong dahilan. Ipadala ang iyong release sa tamang (mga) madla na may tamang mensahe at maaari itong magkaroon ng mas malaking epekto kaysa posible bago ang Internet. Sundin ang mga tip na ito upang epektibong lumikha at ipamahagi ang isang pampulitikang pahayag.
Target ang iyong madla --- lumikha ng isang listahan ng mga outlet ng balita na nais mong maabot. Maglaan ng oras upang matuklasan ang mga pangalan at e-mail o snail na mga address ng mail ng taong malamang na masakop ang iyong kampanya. Kung ito ay isang lokal na halalan, i-target ang iyong mga pahayagan sa komunidad at mga lokal na istasyon ng radyo. Para sa mga isyu sa buong estado, tumingin sa mga pinakamalaking media outlet sa estado. Para sa mga pambansang kampanya, makipag-ugnayan sa mga pangunahing lunsod ng lungsod, mga magasin ng balita, at radyo, cable, at mga broadcast TV network. Siyempre, mas malaki ang palabas ng media, mas mahihigpit ang kumpetisyon para sa coverage.
Tandaan ang blogosphere --- kung ito ay estado, lokal o pambansang pulitika, ang mga logro ay mayroong higit sa isang blogger o web site na may kinalaman sa mga katulad na isyu. Maaari mong makita makuha mo ang iyong pinaka-epektibong coverage sa ganitong paraan.
Magpatibay ng isang propesyonal na pagtatanghal para sa iyong paglabas. Ang ilang mga grupo ng pagtataguyod ay nag-aalok ng online na payo para sa pag-format ng isang pahayag. Tingnan ang Mga Mapagkukunan.
Sumulat sa 5 W's. Ito ang pormula na itinuturo sa mga pangunahing klase sa pamamahayag --- kung nagpapakilala ng isang kaganapan o nagsasagawa ng isang pahayag para sa iyong kandidato, tiyakin na ang iyong release ay sumasaklaw sa Sino, Ano, Saan, Kailan at Bakit. Sino ang nasasangkot? Sino ang apektado? Ano ang magaganap? Saan ito mangyayari (o nangyari ito)? Kailan mangyayari (o nangyari ito)? Bakit ito nangyari? Bakit mahalaga ito?
Hanapin ang halaga ng balita sa iyong nilalaman. Ang iyong release ay maaaring sabihin na ang iyong kandidato ay may isang opinyon, o ang iyong organisasyon ay may hawak na isang kaganapan. Ang mga blogger at mga editor ng pag-print ay nais malaman kung bakit mahalaga sa kanilang mga mambabasa. Katulad din ang totoo kapag tumugon ka sa ibang mga pahayag ng kandidato o organisasyon. Habang maaari mong ituro ang mga kahinaan sa posisyon ng iyong kalaban, mas mahalaga na ipaliwanag kung bakit ang isyu --- at ang iyong posisyon --- mahalaga.
Tumutok sa mga katotohanan. Ilang kung anumang mga editor ay interesado sa opinyon. Magbigay ng mga katotohanan, istatistika at mga halimbawa upang mapalakas ang mga layunin at pahayag ng iyong organisasyon.
Panatilihin itong simple. Subukan mong panatilihin ang iyong press release sa isang pahina. Para sa mga kumplikadong isyu, mag-alok (at maghanda) mga fact sheet na nagbibigay ng higit pang mga detalye.
Maghanda para sa mabilis na tugon. Tiyaking isama ang impormasyon ng contact sa iyong paglabas. Magkaroon ng isang tao na magagamit 24/7 upang tumugon sa mga pagtatanong sa media. Sa isang pinainit na lahi o mainit na pampulitikang mga isyu, asahan ang iyong (mga) kalaban upang tumugon sa iyong paglaya gamit ang kanilang sariling mga pananaw. Isaalang-alang ang mga posibleng sagot sa iyong paglaya at maghanda ng mga kontra-argumento nang maaga. Ito ay magpapahintulot sa iyo na gumawa ng isang mabilis na tugon kapag ang pagsalungat --- o ang media ng balita --- tanong sa iyong posisyon.
